在電商滲透率持續(xù)提升、品牌競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，商標作為企業(yè)核心知識產(chǎn)權(quán)的價值愈發(fā)凸顯。從一枚商標的申請注冊，到代理機構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，再到侵權(quán)行為的精準打擊與權(quán)益維護，每一個環(huán)節(jié)都關(guān)乎品牌的生存與發(fā)展。2024-2025 年以來，隨著《商標法修訂草案（征求意見稿）》的公開征求意見與多地市場監(jiān)管部門典型案例的公布，商標領(lǐng)域的制度完善與執(zhí)法實踐正形成合力，為市場主體構(gòu)建起更堅實的品牌保護屏障。

注冊申請：品牌保護的 "第一粒紐扣"

商標注冊是品牌權(quán)益獲得法律保護的基礎(chǔ)前提，然而在實踐中，"申請難"" 踩坑多 " 仍是許多市場主體面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示，2024 年全國商標注冊申請量雖保持高位運行，但駁回率仍維持在 23% 左右，其中因與在先權(quán)利沖突、缺乏顯著特征等問題導(dǎo)致的駁回占比超七成。

商標申請的合規(guī)性把控至關(guān)重要。安徽省蕪湖市市場監(jiān)管局查處的仿冒 "米稀" 商標案中，當(dāng)事人將江中食療已注冊的 "米稀" 商標作為商品名稱使用，累計生產(chǎn)涉案產(chǎn)品 7270 罐，最終被依法沒收產(chǎn)品并處罰款。該案警示企業(yè)，商標申請需提前開展全面的權(quán)利檢索，避免將他人已注冊商標作為商品名稱或包裝核心元素使用。而在 "紅葉" 商標與企業(yè)字號的糾紛中，市場監(jiān)管部門明確指出，市場主體申請登記企業(yè)名稱時應(yīng)避讓在先注冊商標，擅自將他人注冊商標作為字號使用誤導(dǎo)公眾的，可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

2025 年 10 月公布的《商標法修訂草案（征求意見稿）》進一步強化了注冊階段的規(guī)范引導(dǎo)，明確將 "誠實信用與禁止權(quán)利濫用原則" 寫入法條，要求申請注冊商標不得違背公序良俗，不得與他人在先合法權(quán)利沖突。這一修訂回應(yīng)了實踐中常見的惡意搶注、囤積商標等亂象。重慶市榮昌區(qū)市場監(jiān)管局此前查處的案例中，某商標代理機構(gòu)協(xié)助 6 個申請人惡意注冊商標，相關(guān)當(dāng)事人均受到行政處罰，彰顯了對商標申請環(huán)節(jié)違法違規(guī)行為的零容忍態(tài)度。

對于市場主體而言，科學(xué)的申請策略同樣關(guān)鍵。知識產(chǎn)權(quán)專家建議，企業(yè)應(yīng)采用 "核心類別全覆蓋、關(guān)聯(lián)類別早布局" 的策略，例如餐飲企業(yè)不僅需注冊第 43 類餐飲服務(wù)商標，還應(yīng)提前布局第 35 類廣告宣傳、第 29 類食品原料等關(guān)聯(lián)類別。同時，針對商標申請中的駁回、異議等程序，應(yīng)及時借助專業(yè)力量主張權(quán)利，避免錯失維權(quán)時機。

代理服務(wù)：規(guī)范發(fā)展中守護申請質(zhì)量

商標代理機構(gòu)作為連接企業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)行政部門的橋梁，其服務(wù)質(zhì)量直接影響商標注冊的效率與質(zhì)量。近年來，我國商標代理行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，但虛假宣傳、惡意代理等亂象也時有發(fā)生，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的 "頑疾"。

2025 年 10 月，廣西防城港市市場監(jiān)管局開展的商標代理 "藍天" 專項整治行動，重點排查了四類違法違規(guī)行為：不履行代理職責(zé)、網(wǎng)絡(luò)虛假代理、無資質(zhì)代理及偽造法律文件等。執(zhí)法人員在檢查中向代理機構(gòu)普及《商標代理監(jiān)督管理規(guī)定》等法規(guī)，實現(xiàn)了 "執(zhí)法一次、普法一次" 的監(jiān)管效果。這類專項行動并非個例，2024 年以來，全國市場監(jiān)管部門已累計查處商標代理違法案件 1200 余件，較上年增長 18%。

實踐中，部分代理機構(gòu)的違法操作不僅侵害企業(yè)權(quán)益，更擾亂市場秩序。江蘇省無錫市中級人民法院審理的案件顯示，被告人趙某通過向申請人郵寄偽造的商標初步審定公告騙取到付郵費，涉案金額達 28 萬余元，最終以詐騙罪被判處有期徒刑 4 年 6 個月。而一些代理機構(gòu)協(xié)助申請人實施惡意搶注、囤積商標的行為，更直接影響了商標資源的合理配置。

為規(guī)范代理服務(wù)，《商標法修訂草案（征求意見稿）》明確要求商標代理機構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，不得代理惡意注冊申請，對違反規(guī)定的機構(gòu)設(shè)定了沒收違法所得、罰款等處罰措施。在此背景下，企業(yè)選擇代理機構(gòu)時需更加審慎。業(yè)內(nèi)人士提示，合法合規(guī)的代理機構(gòu)應(yīng)具備明確的經(jīng)營范圍、固定的經(jīng)營場所，能提供規(guī)范的服務(wù)合同，且不會作出 "百分百注冊成功"" 加急辦理 " 等不實承諾。

值得注意的是，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，部分正規(guī)代理機構(gòu)已開始運用智能檢索系統(tǒng)、流程可視化平臺等技術(shù)手段提升服務(wù)質(zhì)量。這些技術(shù)應(yīng)用不僅能提高商標檢索的精準度，還能讓企業(yè)實時掌握申請進度，有效降低溝通成本與信息不對稱風(fēng)險。

侵權(quán)亂象：多維場景下的品牌威脅

商標侵權(quán)行為正呈現(xiàn)出多樣化、隱蔽化、鏈條化的新特征，從傳統(tǒng)的線下制假售假延伸至線上引流、跨境流通、服務(wù)場景等多個維度，給品牌保護帶來嚴峻挑戰(zhàn)。2024 年中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全年受理的品牌侵權(quán)投訴占比達 38.7%，其中直播電商、跨境購物等新興領(lǐng)域的侵權(quán)投訴同比增幅均超 28%。

傳統(tǒng)制造業(yè)仍是商標侵權(quán)的高發(fā)領(lǐng)域。內(nèi)蒙古呼和浩特市查處的李某等人侵犯 "南孚" 商標案中，當(dāng)事人自 2017 年至 2024 年持續(xù)銷售假冒電池，累計購入貨值 248 萬余元，銷售貨值 139 萬余元，最終案件因涉嫌犯罪移送公安機關(guān)，制假窩點被成功搗毀。而廣東省市場監(jiān)管局聯(lián)合公安廳開展的專項行動中，一舉搗毀 27 個制售假冒 "HERMÈS""CHANEL" 等品牌鞋類的窩點，查獲侵權(quán)產(chǎn)品 2.1 萬雙，涉案金額達 2.16 億元，54 名犯罪嫌疑人被抓獲。

服務(wù)行業(yè)的 "傍名牌" 行為同樣值得警惕。上海市普陀區(qū)市場監(jiān)管局在網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)，15 家婚車租賃公司將普通汽車改裝后使用 "勞斯萊斯" 商標提供婚慶服務(wù)，這些車輛與勞斯萊斯品牌無任何關(guān)聯(lián)，卻通過短視頻宣傳誤導(dǎo)消費者，最終相關(guān)企業(yè)被罰款共計 71 萬余元。吉林省吉林市的 "城市英雄" 商標侵權(quán)案中，當(dāng)事人以自身字號 "成市英雄" 為借口，在電玩城內(nèi)張貼與注冊商標完全相同的字樣，因構(gòu)成 "搭便車" 式侵權(quán)被沒收違法所得并罰款。

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