在當今商業(yè)社會的激烈競爭中，商標宛如企業(yè)的一張獨特名片，承載著企業(yè)的聲譽、形象和市場價值。它不僅是消費者識別商品和服務來源的重要標識，更是企業(yè)參與市場競爭的核心資產之一。然而，隨著市場的不斷發(fā)展和商業(yè)活動的日益頻繁，商標侵權現象也愈發(fā)猖獗，給企業(yè)帶來了巨大的損失。因此，做好商標注冊申請、借助專業(yè)商標代理以及在面臨侵權時積極開展維權訴訟，對于企業(yè)的生存和發(fā)展至關重要。

一、商標——企業(yè)的核心資產

（一）商標的基本概念與特征

商標是用以區(qū)別商品或服務來源的標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構成。它具有顯著性、獨占性和價值性等特征。顯著性使得商標能夠在眾多同類商品或服務中脫穎而出，讓消費者輕易識別；獨占性則賦予商標注冊人對商標的專用權，他人未經許可不得使用；價值性體現在商標能夠為企業(yè)帶來經濟效益和品牌影響力，一個知名的商標往往價值連城。

（二）商標對企業(yè)的重要意義

從市場競爭的角度來看，商標是企業(yè)打造品牌的基石。一個好的商標能夠幫助企業(yè)在消費者心中樹立獨特的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。例如，蘋果公司的“Apple”商標，簡潔而富有創(chuàng)意，與該公司高品質、創(chuàng)新的產品形象緊密相連，成為全球消費者熟知和信賴的品牌標志。從法律保護的角度而言，商標是企業(yè)知識產權的重要組成部分，通過商標注冊，企業(yè)可以獲得商標專用權，防止他人在相同或類似商品或服務上使用相同或近似的商標，從而維護企業(yè)的合法權益。

二、商標注冊與申請——企業(yè)保護商標的第一步

（一）商標注冊的流程

商標注冊是一個法定的程序，一般包括以下幾個步驟。首先是商標查詢，申請人需要對擬申請的商標進行全面查詢，以確定該商標是否與他人已注冊或正在申請的商標相同或近似。這一步驟可以通過國家知識產權局商標局的官方網站或專業(yè)的商標查詢工具進行。接著是準備申請材料，包括商標申請書、商標圖樣、申請人身份證明等。申請材料的準備必須嚴格按照商標局的要求進行，確保材料的真實性和完整性。然后是提交申請，申請人可以自行向商標局提交申請，也可以委托商標代理機構辦理。商標局收到申請后，會進行形式審查和實質審查。形式審查主要檢查申請材料是否符合要求，實質審查則對商標的顯著性、合法性等進行審查。如果審查通過，商標局會進行初步審定公告，公告期為三個月。在公告期內，任何人都可以對商標提出異議。如果沒有異議或異議不成立，商標局將核準注冊，并頒發(fā)商標注冊證書。

（二）商標申請的要點

在商標申請過程中，申請人需要注意以下要點。一是要選擇具有顯著性的商標。顯著性是商標的核心要素，一個具有顯著性的商標更容易被消費者識別和記憶，也更容易獲得商標局的核準。例如，“可口可樂”“奔馳”等商標都具有很強的顯著性。二是要避免使用禁用詞匯和圖形。商標法規(guī)定了一些禁用的詞匯和圖形，如國家名稱、國旗、國徽等，申請人在申請商標時要嚴格遵守這些規(guī)定。三是要及時申請商標。隨著市場競爭的加劇，好的商標資源越來越稀缺，企業(yè)應該盡早申請商標，以避免被他人搶注。

三、商標代理——企業(yè)商標注冊申請的得力助手

（一）商標代理的優(yōu)勢

商標代理機構具有專業(yè)的商標知識和豐富的實踐經驗，能夠為企業(yè)提供全方位的商標服務。首先，在商標查詢方面，商標代理機構可以利用專業(yè)的查詢工具和數據庫，對擬申請的商標進行全面、準確的查詢，大大提高查詢的準確性和效率。其次，在申請材料的準備方面，商標代理機構熟悉商標局的要求和規(guī)范，能夠幫助企業(yè)準備符合要求的申請材料，避免因材料問題導致申請被駁回。此外，商標代理機構還可以為企業(yè)提供商標戰(zhàn)略規(guī)劃、商標監(jiān)測等服務，幫助企業(yè)更好地管理和保護商標。

（二）如何選擇商標代理機構

企業(yè)在選擇商標代理機構時，需要考慮以下幾個因素。一是要選擇具有合法資質的代理機構。合法資質是代理機構開展業(yè)務的前提，企業(yè)可以通過國家知識產權局商標局的官方網站查詢代理機構的資質信息。二是要選擇信譽良好的代理機構。信譽是代理機構的生命線，企業(yè)可以通過查詢代理機構的客戶評價、案例等了解其信譽情況。三是要選擇專業(yè)能力強的代理機構。專業(yè)能力是代理機構提供優(yōu)質服務的保障，企業(yè)可以了解代理機構的人員構成、業(yè)務經驗等方面的情況，選擇專業(yè)能力強的代理機構。

四、商標侵權——企業(yè)面臨的嚴峻挑戰(zhàn)

（一）商標侵權的表現形式

商標侵權是指未經商標注冊人的許可，在相同或類似商品或服務上使用相同或近似的商標，或者銷售侵犯注冊商標專用權的商品等行為。常見的商標侵權表現形式包括：在相同商品上使用與他人注冊商標相同的商標；在類似商品上使用與他人注冊商標近似的商標；銷售侵犯注冊商標專用權的商品；偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識等。

（二）商標侵權的危害

商標侵權行為不僅會損害商標注冊人的合法權益，也會對消費者和市場秩序造成不良影響。對于商標注冊人來說，商標侵權會導致其市場份額下降、品牌形象受損、經濟利益受到損失。例如，一些假冒知名品牌的商品，質量參差不齊，消費者購買后可能會對該品牌產生負面印象，從而影響品牌的聲譽和市場競爭力。對于消費者來說，商標侵權可能會導致他們購買到質量不合格的商品，從而損害他們的身體健康和財產安全。對于市場秩序來說，商標侵權行為破壞了公平競爭的市場環(huán)境，阻礙了市場經濟的健康發(fā)展。

五、商標維權與訴訟——企業(yè)保護商標的有力武器

（一）商標維權的途徑

當企業(yè)發(fā)現商標侵權行為時，可以通過多種途徑進行維權。一是與侵權方協商解決。企業(yè)可以直接與侵權方進行溝通，要求其停止侵權行為，并賠償損失。協商解決的方式具有成本低、效率高的優(yōu)點，但需要雙方都有解決問題的誠意。二是向工商行政管理部門投訴。工商行政管理部門是負責商標管理和保護的行政機關，企業(yè)可以向其投訴侵權行為，要求其對侵權方進行查處。工商行政管理部門有權責令侵權方停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，并可以處以罰款。三是向人民法院提起訴訟。如果協商和投訴都無法解決問題，企業(yè)可以向人民法院提起訴訟，通過法律途徑維護自己的合法權益。

（二）商標訴訟的流程

商標訴訟是一個復雜的法律程序，一般包括以下幾個階段。首先是起訴階段。企業(yè)需要向有管轄權的人民法院提交起訴狀和相關證據材料，起訴狀中要明確訴訟請求、事實和理由等內容。接著是立案受理階段。人民法院收到起訴狀后，會對起訴進行審查。如果符合立案條件，人民法院會受理案件，并通知雙方當事人。然后是審理階段。在審理階段，人民法院會組織雙方當事人進行舉證、質證和辯論。雙方當事人需要提供相關證據來支持自己的主張。人民法院會根據雙方提供的證據和法律規(guī)定，對案件進行審理和判決。最后是執(zhí)行階段。如果企業(yè)勝訴，侵權方需要按照判決的要求承擔相應的法律責任。如果侵權方不履行判決，企業(yè)可以向人民法院申請強制執(zhí)行。

（三）商標訴訟的注意事項

在商標訴訟過程中，企業(yè)需要注意以下幾點。一是要及時收集和保存證據。證據是商標訴訟的關鍵，企業(yè)需要收集能夠證明侵權行為存在的證據，如侵權商品的實物、銷售發(fā)票、廣告宣傳資料等。證據的收集要合法、有效，并且要注意證據的關聯性和證明力。二是要選擇合適的訴訟請求。企業(yè)可以根據侵權行為的具體情況，選擇要求侵權方停止侵權行為、賠償損失、消除影響等訴訟請求。訴訟請求的選擇要合理、恰當，既要維護企業(yè)的合法權益，又要考慮到實際的可操作性。三是要積極配合律師的工作。商標訴訟是一項專業(yè)性很強的工作，企業(yè)需要聘請專業(yè)的商標律師來代理訴訟。在訴訟過程中，企業(yè)要積極配合律師的工作，提供相關證據和信息，按照律師的要求進行訴訟活動。

六、企業(yè)應對商標問題的策略與建議

（一）加強商標管理

企業(yè)要建立健全商標管理制度，加強對商標的日常管理。包括對商標的使用進行規(guī)范，確保商標的使用符合法律規(guī)定和企業(yè)的商標戰(zhàn)略；定期對商標進行監(jiān)測，及時發(fā)現和處理商標侵權行為；對商標檔案進行妥善保管，以便在需要時能夠及時提供相關資料。

（二）制定商標戰(zhàn)略

企業(yè)要根據自身的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求，制定合理的商標戰(zhàn)略。包括確定商標的定位和目標，選擇合適的商標名稱和標識，規(guī)劃商標的使用和推廣策略等。商標戰(zhàn)略的制定要具有前瞻性和針對性，能夠為企業(yè)的發(fā)展提供有力的支持。

（三）加強與商標代理機構和律師的合作

企業(yè)要選擇信譽良好、專業(yè)能力強的商標代理機構和商標律師，與其建立長期穩(wěn)定的合作關系。在商標注冊、申請、維權等方面，充分發(fā)揮商標代理機構和律師的專業(yè)優(yōu)勢，提高企業(yè)商標管理和保護的水平。

（四）提高企業(yè)員工的商標意識

企業(yè)要加強對員工的商標知識培訓，提高員工的商標意識。讓員工了解商標的重要性，掌握商標使用和保護的基本知識和技能，從而在日常工作中自覺維護企業(yè)的商標權益。

七、結語

商標對于企業(yè)的發(fā)展至關重要，商標注冊與申請是企業(yè)保護商標的第一步，商標代理能夠為企業(yè)提供專業(yè)的服務和支持，商標侵權是企業(yè)面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，商標維權與訴訟是企業(yè)保護商標的有力武器。企業(yè)要充分認識到商標的重要性，加強商標管理，制定合理的商標戰(zhàn)略，積極應對商標問題，通過商標注冊、申請、代理、維權和訴訟等手段，保護企業(yè)的商標權益，提升企業(yè)的市場競爭力，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，政府和社會各界也應該加強對商標保護的宣傳和教育，營造良好的商標保護氛圍，共同推動我國商標事業(yè)的健康發(fā)展。

來源：   http://www.artyhx.com/content/?1318.html