在市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)作為企業(yè)核心無形資產(chǎn)，其價值日益凸顯。從商標(biāo)申請的源頭布局，到代理注冊的專業(yè)服務(wù)，再到侵權(quán)行為的精準(zhǔn)打擊與合法權(quán)益的有效維護，全鏈條的商標(biāo)保護體系正在為市場主體筑牢發(fā)展根基。國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025 年 1-2 月我國商標(biāo)申請量達(dá) 95.2 萬件，商標(biāo)注冊量為 73.3 萬件，龐大的申請規(guī)模背后，是企業(yè)對商標(biāo)保護意識的不斷提升，也折射出商標(biāo)全鏈條服務(wù)體系的重要性。

商標(biāo)申請與注冊：企業(yè)品牌建設(shè)的起點

商標(biāo)注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，而規(guī)范的商標(biāo)申請則是注冊成功的前提。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。這一法定程序不僅是保護品牌的基礎(chǔ)，更是企業(yè)參與市場競爭的重要保障。

商標(biāo)申請需遵循嚴(yán)格的法律規(guī)范和流程要求。申請前，申請人需明確商標(biāo)的使用范圍，按照商品和服務(wù)分類表準(zhǔn)確填報類別。商標(biāo)設(shè)計方面，需具備顯著特征，便于識別，同時不得違反《商標(biāo)法》中關(guān)于禁止作為商標(biāo)使用的相關(guān)規(guī)定，如不得與國家名稱、國旗、國徽等相同或近似，不得帶有民族歧視性或欺騙性。實踐中，不少企業(yè)因商標(biāo)缺乏顯著特征或與在先權(quán)利沖突，導(dǎo)致申請被駁回，因此前期的檢索與規(guī)劃尤為重要。

商標(biāo)注冊的審查流程包括形式審查、實質(zhì)審查、公告等環(huán)節(jié)。國家知識產(chǎn)權(quán)局對申請材料進(jìn)行形式審查后，將進(jìn)入實質(zhì)審查階段，重點核查商標(biāo)是否符合注冊條件。經(jīng)審查符合規(guī)定的，予以初步審定并公告，公告期為三個月，期間任何人均可提出異議；無異議或異議不成立的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證。從申請到注冊成功，常規(guī)流程通常需要數(shù)月時間，這就要求企業(yè)提前布局，避免因注冊周期影響品牌推廣。

值得注意的是，《商標(biāo)法》明確禁止不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，此類申請將被依法駁回。這一規(guī)定有效遏制了 “商標(biāo)囤積”“惡意搶注” 等擾亂市場秩序的行為，為誠信經(jīng)營的企業(yè)營造了公平的注冊環(huán)境。

商標(biāo)代理注冊：專業(yè)服務(wù)提升注冊效率

對于多數(shù)企業(yè)而言，商標(biāo)代理注冊成為高效完成注冊流程的優(yōu)選方式。根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，商標(biāo)代理機構(gòu)經(jīng)依法備案后，可接受委托人委托，辦理商標(biāo)注冊申請、變更、續(xù)展等相關(guān)事宜，其核心價值在于憑借專業(yè)能力降低注冊風(fēng)險、提升注冊成功率。

商標(biāo)代理機構(gòu)的專業(yè)性體現(xiàn)在多個方面。首先，代理機構(gòu)的從業(yè)人員熟悉商標(biāo)法律法規(guī)和注冊流程，能夠為企業(yè)提供針對性的檢索服務(wù)，提前排查商標(biāo)近似、缺乏顯著特征等注冊風(fēng)險，并給出合理的修改建議。其次，在申請材料準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，代理機構(gòu)可協(xié)助企業(yè)規(guī)范填報信息、整理相關(guān)文件，避免因材料瑕疵導(dǎo)致申請被退回或駁回。此外，代理機構(gòu)能及時跟蹤申請進(jìn)度，向企業(yè)通報審查結(jié)果，在遇到異議、駁回等情況時，提供專業(yè)的應(yīng)對方案。

規(guī)范的代理服務(wù)離不開行業(yè)監(jiān)管的保障�！渡虡�(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》明確要求，商標(biāo)代理機構(gòu)需依法向國家知識產(chǎn)權(quán)局備案，備案信息包括營業(yè)執(zhí)照、機構(gòu)名稱、住所、從業(yè)人員等，且備案有效期為三年。同時，代理機構(gòu)不得采取欺詐、誘騙等不正當(dāng)手段，不得代理惡意商標(biāo)注冊申請，不得在代理過程中泄露委托人的商業(yè)秘密。知識產(chǎn)權(quán)管理部門建立的信用檔案制度，對代理機構(gòu)實行分級分類評價，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

企業(yè)選擇商標(biāo)代理機構(gòu)時，應(yīng)重點關(guān)注其備案狀態(tài)、從業(yè)資質(zhì)和服務(wù)口碑，優(yōu)先選擇具備合法備案資質(zhì)、服務(wù)流程透明、收費合理的機構(gòu)。同時，需與代理機構(gòu)簽訂書面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，避免因口頭約定引發(fā)糾紛。規(guī)范的代理服務(wù)與企業(yè)的審慎選擇相結(jié)合，才能真正實現(xiàn)商標(biāo)注冊的高效合規(guī)。

商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)狀與典型表現(xiàn)

盡管商標(biāo)保護的法律體系不斷完善，但商標(biāo)侵權(quán)行為仍在市場中時有發(fā)生，不僅損害了商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益，也擾亂了公平競爭的市場秩序。結(jié)合 “兩高” 發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)刑事保護典型案例和司法實踐，商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化特征，主要包括以下幾類：

未經(jīng)許可使用相同或近似商標(biāo)是最典型的侵權(quán)行為。此類行為包括在同一種商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，以及在類似商品或服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致消費者混淆。上海某教育科技有限公司未經(jīng)授權(quán)，在其經(jīng)營的培訓(xùn)服務(wù)中使用 “樂高教育” 注冊商標(biāo)，在店鋪招牌、裝潢、宣傳海報等多處使用相關(guān)標(biāo)識，收取培訓(xùn)費用 51 萬余元，最終被認(rèn)定構(gòu)成假冒注冊商標(biāo)罪，這一案例凸顯了服務(wù)類商標(biāo)侵權(quán)的刑事風(fēng)險。

銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品也較為常見。無論是明知商品侵權(quán)仍進(jìn)行銷售，還是因疏忽未核實商品來源而售賣侵權(quán)產(chǎn)品，均可能構(gòu)成侵權(quán)。龍某等人未經(jīng)榮某公司許可，購買白板防護服后自行包裝，貼附該公司注冊商標(biāo)對外銷售 4 萬余套，非法經(jīng)營數(shù)額達(dá) 58 萬余元，其行為被認(rèn)定為在同一種商品上使用相同商標(biāo)，構(gòu)成刑事犯罪。此外，魯某發(fā)等人生產(chǎn)銷售假冒 “哈利波特”“環(huán)球影城” 商標(biāo)的魔法袍、圍巾等商品，非法經(jīng)營數(shù)額高達(dá) 1125 萬余元，此類大規(guī)模侵權(quán)行為對品牌方造成了嚴(yán)重?fù)p害。

偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識同樣危害顯著。侵權(quán)者私自制作帶有他人注冊商標(biāo)的標(biāo)簽、包裝等，為假冒商品提供 “合法外衣”，此類行為不僅侵犯了商標(biāo)專用權(quán)，還破壞了商標(biāo)標(biāo)識的管理秩序。另有反向假冒行為，即未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該商品再次投入市場，這種行為扭曲了商品的真實來源，損害了商標(biāo)注冊人的商譽。

此外，故意為侵權(quán)行為提供倉儲、運輸、廣告宣傳等便利條件，也屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。隨著市場環(huán)境的變化，商標(biāo)侵權(quán)的手段不斷翻新，呈現(xiàn)出線上線下結(jié)合、跨區(qū)域作案等特點，給維權(quán)工作帶來了新的挑戰(zhàn)。

商標(biāo)維權(quán)：多維度法律保障與實踐路徑

面對商標(biāo)侵權(quán)行為，我國已構(gòu)建起包括行政保護、司法保護在內(nèi)的多維度維權(quán)體系，為商標(biāo)注冊人提供了充分的法律保障�！渡虡�(biāo)法》明確規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)受法律保護，侵權(quán)人需承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任；情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，將依法追究刑事責(zé)任。

行政維權(quán)是商標(biāo)權(quán)利人的重要選擇。商標(biāo)注冊人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，可向縣級以上市場監(jiān)督管理部門投訴舉報。執(zhí)法部門經(jīng)調(diào)查核實后，有權(quán)責(zé)令侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品的材料、工具、設(shè)備等；違法經(jīng)營額五萬元以上的，可處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款。行政維權(quán)具有程序簡便、處置迅速的優(yōu)勢，能夠快速遏制侵權(quán)行為的蔓延。

司法訴訟則為權(quán)利人提供了更全面的救濟。商標(biāo)注冊人可直接向人民法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)人賠償損失。賠償數(shù)額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費的倍數(shù)合理確定。對于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。在刑事層面，《刑法修正案（十一）》將假冒服務(wù)注冊商標(biāo)行為納入刑法規(guī)制范圍，“兩高” 發(fā)布的司法解釋進(jìn)一步明確了 “同一種商品”“相同商標(biāo)” 的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和入罪門檻，加大了對嚴(yán)重侵權(quán)行為的刑事打擊力度。

成功維權(quán)的關(guān)鍵在于證據(jù)收集。商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)注意保存商標(biāo)注冊證、使用證據(jù)、侵權(quán)行為相關(guān)證據(jù)（如照片、視頻、交易記錄等）、損失證明材料等，為維權(quán)提供有力支撐。在遇到復(fù)雜侵權(quán)案件時，可委托專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)或律師處理，借助其專業(yè)能力提升維權(quán)效率。

近年來，我國不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度，“兩高” 定期發(fā)布典型案例，統(tǒng)一司法裁判標(biāo)準(zhǔn)，各地執(zhí)法部門加大侵權(quán)查處力度，形成了對商標(biāo)侵權(quán)行為的高壓態(tài)勢。這些舉措不僅保護了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，也維護了公平競爭的市場秩序，為創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

行業(yè)發(fā)展與規(guī)范：構(gòu)建商標(biāo)保護長效機制

商標(biāo)保護體系的完善離不開行業(yè)的健康發(fā)展與規(guī)范運行。在商標(biāo)代理領(lǐng)域，《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》的實施為行業(yè)發(fā)展劃定了紅線、明確了方向。代理機構(gòu)需嚴(yán)格遵守誠實信用原則，規(guī)范從業(yè)行為，建立健全質(zhì)量管理、利益沖突審查、惡意申請篩查等管理制度，加強從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)道德教育。

行業(yè)自律與行政監(jiān)管的協(xié)同發(fā)力，推動商標(biāo)代理行業(yè)提質(zhì)增效。商標(biāo)代理行業(yè)組織通過制定行業(yè)自律規(guī)范和懲戒規(guī)則，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)代理機構(gòu)依法合規(guī)經(jīng)營。知識產(chǎn)權(quán)管理部門則通過備案管理、信用評價、日常監(jiān)管等方式，對違法違規(guī)代理行為進(jìn)行查處，促進(jìn)市場凈化。隨著行業(yè)規(guī)范化水平的提升，代理機構(gòu)的專業(yè)服務(wù)能力不斷增強，為企業(yè)提供從商標(biāo)申請到維權(quán)的全鏈條支持。

從宏觀層面看，我國商標(biāo)保護體系正朝著更完善、更高效的方向發(fā)展。商標(biāo)申請的數(shù)字化、智能化水平不斷提升，國家知識產(chǎn)權(quán)局通過政務(wù)信息共享平臺簡化備案流程，減少材料重復(fù)提交，為申請人和代理機構(gòu)提供了便利。在國際合作方面，我國積極參與知識產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則制定，加強跨境商標(biāo)保護合作，為企業(yè) “走出去” 提供了有力支撐。2025 年 1-2 月，我國受理 PCT 國際專利申請 1.0 萬件，國內(nèi)申請人提交 0.9 萬件，外觀設(shè)計國際申請 362 件，這些數(shù)據(jù)反映出我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)國際布局的意識不斷增強。

對于企業(yè)而言，構(gòu)建商標(biāo)保護長效機制至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)樹立 “商標(biāo)先行” 的理念，在品牌創(chuàng)立初期就啟動商標(biāo)申請工作，提前布局核心品類及相關(guān)領(lǐng)域。同時，加強商標(biāo)使用管理，規(guī)范商標(biāo)使用行為，定期進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)風(fēng)險并采取應(yīng)對措施。此外，企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)人才培養(yǎng)，提升內(nèi)部人員的商標(biāo)保護意識和專業(yè)素養(yǎng)，必要時借助外部專業(yè)力量，構(gòu)建全方位的商標(biāo)保護體系。

結(jié)語

商標(biāo)作為企業(yè)品牌價值的核心載體，其保護水平直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，也影響著市場經(jīng)濟的健康運行。從商標(biāo)申請的審慎規(guī)劃到代理注冊的專業(yè)賦能，從侵權(quán)行為的精準(zhǔn)打擊到維權(quán)路徑的多元保障，全鏈條的商標(biāo)保護體系正在不斷完善。國家知識產(chǎn)權(quán)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、“兩高” 的典型案例發(fā)布、相關(guān)法律法規(guī)的持續(xù)優(yōu)化，共同彰顯了我國加強商標(biāo)保護的堅定決心。

在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)更應(yīng)重視商標(biāo)保護工作，將商標(biāo)戰(zhàn)略納入整體發(fā)展規(guī)劃，借助專業(yè)的代理服務(wù)提升注冊效率，運用法律武器維護合法權(quán)益。同時，行業(yè)組織、監(jiān)管部門需持續(xù)發(fā)力，推動商標(biāo)代理行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，加大侵權(quán)打擊力度，構(gòu)建起政府監(jiān)管、行業(yè)自律、企業(yè)自治、社會監(jiān)督的多元治理格局。

未來，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護體系的不斷健全，商標(biāo)的市場價值將進(jìn)一步凸顯，成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。在全社會的共同努力下，公平競爭、誠信經(jīng)營的市場環(huán)境將不斷完善，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

來源：   http://www.artyhx.com/content/?1383.html