“沒想到一個(gè)商標(biāo)，差點(diǎn)讓我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目停擺。”北京某科技初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人王磊的經(jīng)歷頗具代表性。他的團(tuán)隊(duì)研發(fā)的智能辦公軟件即將上線，核心商標(biāo)“智聯(lián)星科”卻在注冊階段因“與在先商標(biāo)讀音近似”被駁回。為了重新調(diào)整商標(biāo)方案、補(bǔ)充申請材料，產(chǎn)品上線時(shí)間推遲了兩個(gè)月，錯失了與多家企業(yè)的合作機(jī)會。在企業(yè)品牌建設(shè)的賽道上，商標(biāo)的重要性不言而喻，而從申請注冊到維權(quán)止損的全鏈路管理，正是企業(yè)必須攻克的課題。

商標(biāo)是附著在商品與服務(wù)上的“身份標(biāo)簽”，不僅承載著企業(yè)的品牌形象，更凝聚著消費(fèi)者的信任與市場的認(rèn)可。國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國商標(biāo)申請量達(dá)1207.6萬件，核準(zhǔn)注冊量為816.3萬件，看似龐大的注冊量背后，是32.7%的駁回率和無數(shù)企業(yè)的品牌布局難題。尤其在電商、新能源、生物醫(yī)藥等熱門領(lǐng)域，商標(biāo)資源競爭白熱化，部分類別商標(biāo)注冊成功率已不足50%。更值得警惕的是，商標(biāo)侵權(quán)糾紛數(shù)量逐年攀升，2024年全國法院新收商標(biāo)民事糾紛案件超18萬件，平均每起案件給企業(yè)造成的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)23萬元。這些數(shù)據(jù)清晰地表明，商標(biāo)全鏈路管理已成為企業(yè)經(jīng)營的“必修課”，從申請注冊的精準(zhǔn)布局，到代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)選擇，再到侵權(quán)行為的高效應(yīng)對，每個(gè)環(huán)節(jié)都容不得半點(diǎn)馬虎。

申請注冊：精準(zhǔn)布局，避開商標(biāo)“絆腳石”

商標(biāo)申請注冊是品牌建設(shè)的“起點(diǎn)”，也是風(fēng)險(xiǎn)防控的“第一道防線”。許多企業(yè)在這一環(huán)節(jié)受挫，并非因?yàn)樯虡?biāo)本身缺乏創(chuàng)意，而是忽視了申請前的準(zhǔn)備工作和審查規(guī)則。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查員指出，商標(biāo)申請的核心邏輯是“合法性、顯著性、非近似性”，違背任一原則都可能導(dǎo)致申請失敗。

顯著性不足是商標(biāo)申請被駁回的首要原因，占比達(dá)15.2%。所謂顯著性，是指商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者清晰區(qū)分商品或服務(wù)來源的獨(dú)特屬性。實(shí)踐中，許多企業(yè)容易陷入“描述性誤區(qū)”，將產(chǎn)品的功能、原料、用途等作為商標(biāo)核心元素。例如，2025年3月，某糧油企業(yè)申請“醇香稻米”作為大米產(chǎn)品商標(biāo)，因直接描述了商品的品質(zhì)和原料，缺乏獨(dú)特識別性被駁回；某快遞公司申請“極速達(dá)”作為商標(biāo)，也因突出描述服務(wù)特點(diǎn)而未通過審查。業(yè)內(nèi)人士建議，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，可采用“臆造詞+行業(yè)屬性”的組合方式，如“華為”“阿里巴巴”等商標(biāo)，通過獨(dú)創(chuàng)詞匯增強(qiáng)顯著性，同時(shí)結(jié)合行業(yè)特征讓消費(fèi)者快速理解品牌定位。

與在先商標(biāo)構(gòu)成近似，是商標(biāo)申請失敗的最主要誘因，相關(guān)駁回案件占比達(dá)30.8%。隨著商標(biāo)注冊量持續(xù)增長，文字、圖形、字母、數(shù)字等元素的組合資源日益稀缺，細(xì)微的差異都可能被認(rèn)定為近似。2025年5月，某餐飲企業(yè)申請“味美佳”作為商標(biāo)，被駁回理由是與在先注冊的“味美家”商標(biāo)構(gòu)成近似——兩者文字組成僅一字之差，讀音完全相同，易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。類似的案例還有很多，如“小米粒”與“小米”、“藍(lán)月亮”與“藍(lán)月灣”等，均因字形、讀音或含義相近被判定為近似商標(biāo)。為避免此類問題，企業(yè)在申請前必須開展全面的商標(biāo)檢索，不僅要檢索相同或近似的文字商標(biāo)，還要關(guān)注圖形、組合商標(biāo)及跨類別近似情況，必要時(shí)可委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度檢索分析。

違反商標(biāo)法禁用條款，也是常見的駁回原因�！渡虡�(biāo)法》第十條明確規(guī)定，與國家名稱、國旗、國徽等相同或近似的標(biāo)識，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)識，以及有害于社會主義道德風(fēng)尚或有其他不良影響的標(biāo)識，不得作為商標(biāo)使用。2025年以來，因違反禁用條款被駁回的商標(biāo)申請達(dá)8.6萬件，某白酒企業(yè)申請“國宴特供”作為商標(biāo)，因涉及國家機(jī)關(guān)相關(guān)表述被駁回；某保健品企業(yè)申請“百病消”作為商標(biāo)，因帶有欺騙性、夸大宣傳功效被拒。此外，使用地名、通用名稱等作為商標(biāo)，也可能因缺乏顯著性或違反法律規(guī)定而無法通過審查。

申請材料不規(guī)范和類別選擇不當(dāng)，同樣會影響商標(biāo)注冊進(jìn)程。2024年，全國有12.3萬件商標(biāo)申請因材料問題被退回補(bǔ)正，主要問題包括商標(biāo)圖樣不清晰、申請人信息填寫錯誤、委托書簽字蓋章不規(guī)范等。某電子企業(yè)申請商標(biāo)時(shí)，因未在圖樣中明確指定顏色，導(dǎo)致后續(xù)需要重新提交材料，延誤了2個(gè)月的申請時(shí)間。在類別選擇上，許多企業(yè)存在“只選核心類別，忽視關(guān)聯(lián)類別”的誤區(qū)。例如，某服裝企業(yè)僅在“服裝”類別注冊了商標(biāo)，卻未在“鞋靴、箱包”等關(guān)聯(lián)類別注冊，導(dǎo)致后續(xù)被他人搶注，影響了品牌的整體發(fā)展。專業(yè)人士建議，企業(yè)應(yīng)采用“核心類別+關(guān)聯(lián)類別+防御性類別”的布局策略，根據(jù)業(yè)務(wù)范圍和未來發(fā)展規(guī)劃，全面覆蓋可能涉及的商品和服務(wù)類別，避免商標(biāo)被“肢解”。

代理注冊：專業(yè)賦能，挑選商標(biāo)“好幫手”

商標(biāo)申請注冊流程復(fù)雜，涉及檢索分析、材料準(zhǔn)備、審查跟進(jìn)、異議答辯等多個(gè)環(huán)節(jié)，專業(yè)性較強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，委托代理機(jī)構(gòu)辦理的商標(biāo)申請通過率比自行申請高出40%以上，因此選擇靠譜的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，成為企業(yè)商標(biāo)布局的重要一步。然而，當(dāng)前商標(biāo)代理市場規(guī)模已超200億元，機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)3.2萬家，其中不乏一些缺乏資質(zhì)、服務(wù)混亂的“黑代理”，給企業(yè)帶來諸多風(fēng)險(xiǎn)。

“黑代理”的常見套路包括虛假承諾、收費(fèi)混亂、服務(wù)缺位等。部分代理機(jī)構(gòu)為吸引客戶，聲稱“100%注冊成功”“加急辦理7天拿證”，但實(shí)際上商標(biāo)注冊審查周期固定為6-8個(gè)月，且通過率受多種因素影響，根本無法保證100%成功。某初創(chuàng)企業(yè)曾被一家代理機(jī)構(gòu)以“加急注冊費(fèi)”名義額外收取2萬元，最終不僅未實(shí)現(xiàn)加急，商標(biāo)還因近似被駁回，代理機(jī)構(gòu)卻以“政策變動”為由拒絕承擔(dān)責(zé)任。還有些代理機(jī)構(gòu)在收取費(fèi)用后，對申請進(jìn)度漠不關(guān)心，企業(yè)無法及時(shí)了解審查動態(tài)，錯過異議答辯、駁回復(fù)審等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，導(dǎo)致商標(biāo)注冊失敗。

企業(yè)挑選商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)核心維度。首先是資質(zhì)合法性，正規(guī)代理機(jī)構(gòu)需取得國家知識產(chǎn)權(quán)局核發(fā)的《商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)備案證明》，企業(yè)可通過國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢機(jī)構(gòu)備案信息，避免選擇未備案的“黑代理”。其次是專業(yè)實(shí)力，優(yōu)質(zhì)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)擁有專業(yè)的商標(biāo)代理人團(tuán)隊(duì)，具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠提供全面的檢索分析報(bào)告，針對企業(yè)需求制定個(gè)性化的注冊方案，并且在異議答辯、駁回復(fù)審等后續(xù)服務(wù)中具備較強(qiáng)的專業(yè)能力。例如，某新能源企業(yè)委托一家資深代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊，代理人在檢索中發(fā)現(xiàn)商標(biāo)存在近似風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)建議企業(yè)調(diào)整商標(biāo)設(shè)計(jì)并補(bǔ)充顯著性證明材料，最終幫助企業(yè)成功注冊。最后是服務(wù)透明度，正規(guī)代理機(jī)構(gòu)會明確告知服務(wù)內(nèi)容、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和申請進(jìn)度，建立完善的溝通機(jī)制，及時(shí)向企業(yè)反饋審查信息，避免“收費(fèi)后失聯(lián)”的情況發(fā)生。

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，商標(biāo)代理行業(yè)正迎來智能化升級。許多正規(guī)代理機(jī)構(gòu)引入AI檢索系統(tǒng)，整合全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫資源，能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)近似度的精準(zhǔn)分析，檢索準(zhǔn)確率提升至90%以上，比傳統(tǒng)人工檢索效率提高5倍。同時(shí)，通過線上服務(wù)平臺，企業(yè)可實(shí)時(shí)查詢商標(biāo)申請進(jìn)度、接收審查通知，實(shí)現(xiàn)服務(wù)流程的全透明化。例如，某電商企業(yè)通過代理機(jī)構(gòu)的線上平臺，僅用3分鐘就完成了商標(biāo)申請材料的提交，后續(xù)通過平臺實(shí)時(shí)跟蹤審查進(jìn)度，在商標(biāo)進(jìn)入異議期時(shí)及時(shí)收到提醒，快速完成了異議答辯材料的準(zhǔn)備。這種“AI+專業(yè)服務(wù)”的模式，既提高了商標(biāo)注冊效率，又降低了風(fēng)險(xiǎn)，成為越來越多企業(yè)的選擇。

侵權(quán)維權(quán)：主動防御，筑牢品牌“防護(hù)盾”

商標(biāo)注冊成功并不意味著一勞永逸，商標(biāo)侵權(quán)行為始終是企業(yè)品牌發(fā)展的“絆腳石”。尤其是在電商平臺、社交媒體等線上渠道，商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出隱蔽性強(qiáng)、傳播速度快、涉及范圍廣的特點(diǎn)，給企業(yè)品牌形象和經(jīng)濟(jì)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。2025年4月，某知名化妝品品牌發(fā)現(xiàn)，多個(gè)電商店鋪銷售印有與其商標(biāo)近似標(biāo)識的護(hù)膚品，這些產(chǎn)品質(zhì)量低劣，不僅分流了品牌的客戶資源，還導(dǎo)致許多消費(fèi)者誤以為是品牌正品，引發(fā)大量投訴，品牌聲譽(yù)受到嚴(yán)重影響。

商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式多樣，除了常見的在相同或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識外，還包括銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品、擅自更換注冊商標(biāo)并將商品投入市場、將商標(biāo)作為企業(yè)字號或域名使用等行為。在實(shí)踐中，侵權(quán)行為往往具有一定的迷惑性，侵權(quán)者通常會通過細(xì)微修改商標(biāo)文字、圖形，或者在不相同但相關(guān)聯(lián)的商品類別上使用近似商標(biāo)，來規(guī)避法律監(jiān)管。例如，某奶茶品牌“蜜雪冰城”的商標(biāo)被侵權(quán)者修改為“蜜雪冰橙”，在飲品店使用，雖然文字有差異，但讀音、字形相近，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

應(yīng)對商標(biāo)侵權(quán)，企業(yè)首先要建立常態(tài)化的商標(biāo)監(jiān)測機(jī)制，做到“早發(fā)現(xiàn)、早處理”。監(jiān)測范圍應(yīng)覆蓋線上線下全渠道，線上包括主流電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）、社交媒體（抖音、快手、微信等）、搜索引擎（百度、搜狗等），線下包括各類市場、門店、展會等。企業(yè)可通過兩種方式開展監(jiān)測：一是自主監(jiān)測，安排專人定期檢索相關(guān)渠道的商標(biāo)使用情況，關(guān)注與自身商標(biāo)近似的標(biāo)識；二是委托專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測機(jī)構(gòu)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全方位的監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索。某運(yùn)動品牌通過與監(jiān)測機(jī)構(gòu)合作，建立了“線上關(guān)鍵詞檢索+線下門店巡查”的監(jiān)測體系，每月可發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索30余起，為后續(xù)維權(quán)行動爭取了主動。

發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為后，企業(yè)應(yīng)根據(jù)侵權(quán)情節(jié)的輕重，采取合理的維權(quán)措施，依法維護(hù)自身權(quán)益。對于情節(jié)較輕、侵權(quán)范圍較小的行為，企業(yè)可先向侵權(quán)方發(fā)送律師函，明確告知其侵權(quán)事實(shí)和法律責(zé)任，要求其立即停止侵權(quán)行為，并賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。若侵權(quán)方拒絕配合，企業(yè)可向當(dāng)?shù)刂�識產(chǎn)權(quán)行政部門投訴，行政部門會對侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，責(zé)令侵權(quán)方停止侵權(quán)，銷毀侵權(quán)商品和標(biāo)識，并可根據(jù)情節(jié)輕重處以罰款。對于情節(jié)嚴(yán)重、侵權(quán)獲利較大或造成嚴(yán)重后果的侵權(quán)行為，企業(yè)可向人民法院提起訴訟，通過法律途徑追究侵權(quán)方的民事責(zé)任，要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失；構(gòu)成犯罪的，還可依法追究其刑事責(zé)任。

維權(quán)過程中，證據(jù)收集是關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)及時(shí)固定侵權(quán)證據(jù)，包括侵權(quán)商品的實(shí)物、照片、購買憑證、侵權(quán)店鋪的信息、銷售數(shù)據(jù)、宣傳資料等，確保證據(jù)的真實(shí)性、合法性和關(guān)聯(lián)性。2025年2月，某食品企業(yè)發(fā)現(xiàn)某電商店鋪銷售侵犯其商標(biāo)權(quán)的零食，立即通過公證購買的方式固定證據(jù)，隨后向知識產(chǎn)權(quán)行政部門投訴。在證據(jù)充分的情況下，行政部門快速認(rèn)定侵權(quán)成立，責(zé)令侵權(quán)方停止銷售，賠償企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失8萬元。此外，企業(yè)還可利用電商平臺的投訴機(jī)制，向平臺提交侵權(quán)證據(jù)，要求平臺下架侵權(quán)商品、關(guān)閉侵權(quán)店鋪，形成“行政+司法+平臺”的多元維權(quán)體系。

全鏈管理：長效運(yùn)營，激活商標(biāo)“新價(jià)值”

商標(biāo)的價(jià)值不僅在于“保護(hù)”，更在于“運(yùn)營”。隨著企業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)從單一的標(biāo)識逐漸成為企業(yè)的核心無形資產(chǎn)，其價(jià)值會隨著品牌影響力的提升而不斷增長。因此，企業(yè)應(yīng)樹立商標(biāo)全生命周期管理理念，將商標(biāo)管理融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的最大化。

在商標(biāo)的使用階段，企業(yè)應(yīng)規(guī)范商標(biāo)使用行為，確保商標(biāo)的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性。商標(biāo)的使用應(yīng)嚴(yán)格按照注冊核定的商品或服務(wù)類別、商標(biāo)圖樣進(jìn)行，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形、顏色等要素，也不得超出核定范圍使用。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)建立商標(biāo)使用檔案，留存商標(biāo)使用的相關(guān)證據(jù)，如產(chǎn)品包裝、宣傳資料、銷售合同等，這些證據(jù)在商標(biāo)異議、無效宣告、侵權(quán)維權(quán)等環(huán)節(jié)具有重要作用。此外，企業(yè)還應(yīng)定期對商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)，及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)——商標(biāo)的有效期為10年，期滿前12個(gè)月內(nèi)可辦理續(xù)展，若在此期間未辦理，還有6個(gè)月的寬展期，逾期未續(xù)展則商標(biāo)會被注銷。2024年，全國有3.8萬件商標(biāo)因未及時(shí)續(xù)展而失效，其中不乏一些具有一定品牌價(jià)值的商標(biāo)，令人惋惜。

對于有一定規(guī)模的企業(yè)，還應(yīng)構(gòu)建多層次的商標(biāo)保護(hù)體系，布局防御性商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。防御性商標(biāo)是指企業(yè)在與核心業(yè)務(wù)無關(guān)的類別上注冊與核心商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，防止他人在非核心領(lǐng)域搶注商標(biāo)，影響品牌形象。例如，“阿里巴巴”在多個(gè)類別注冊了“阿里爸爸”“阿里媽媽”等防御性商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)則是指企業(yè)在相同或類似商品上注冊多個(gè)與核心商標(biāo)近似的商標(biāo)，形成商標(biāo)組合，增強(qiáng)品牌的保護(hù)力度。同時(shí)，企業(yè)還可根據(jù)業(yè)務(wù)拓展需求，將商標(biāo)在海外進(jìn)行注冊，通過馬德里商標(biāo)國際注冊、單一國家注冊等方式，獲得海外市場的商標(biāo)保護(hù)，為品牌國際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

商標(biāo)價(jià)值的激活還體現(xiàn)在商標(biāo)的運(yùn)營與轉(zhuǎn)化上。企業(yè)可通過商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等方式，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資產(chǎn)的增值。例如，某服裝品牌將其商標(biāo)許可給下游生產(chǎn)企業(yè)使用，收取許可費(fèi)用，同時(shí)通過嚴(yán)格的質(zhì)量管控，提升商標(biāo)的市場認(rèn)可度；某科技企業(yè)將其核心商標(biāo)質(zhì)押給銀行，獲得了大額融資，為企業(yè)的技術(shù)研發(fā)提供了資金支持。此外，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)品牌的宣傳推廣，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、公益活動等方式，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，讓商標(biāo)成為企業(yè)參與市場競爭的“核心武器”。

從商標(biāo)申請的精準(zhǔn)布局，到代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)選擇，再到侵權(quán)行為的高效維權(quán)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是企業(yè)品牌發(fā)展的重要支撐。在知識產(chǎn)權(quán)日益受到重視的今天，商標(biāo)已不再是簡單的“標(biāo)識”，而是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。企業(yè)唯有樹立全面的商標(biāo)保護(hù)意識，做好商標(biāo)全鏈路的管理與運(yùn)營，才能讓品牌在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。正如知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜宜�言�?/span>“做好商標(biāo)管理，就是為企業(yè)的未來投資，這份投資終將轉(zhuǎn)化為品牌的核心價(jià)值，成為企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)。”

來源：   http://www.artyhx.com/content/?1413.html