商標(biāo)全鏈條保護：從申請注冊到維權(quán)止損，筑牢企業(yè)品牌安全防線

引言

在市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)已成為企業(yè)辨識度的核心標(biāo)志，是品牌價值的重要載體。國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)顯示，近年來我國商標(biāo)申請量始終保持高位運行，2024 年各類商標(biāo)申請總量突破 900 萬件，這一數(shù)據(jù)背后，既體現(xiàn)了企業(yè)品牌意識的覺醒，也反映出商標(biāo)領(lǐng)域的競爭與風(fēng)險并存。從商標(biāo)申請的最初規(guī)劃、注冊流程的合規(guī)推進，到專業(yè)代理機構(gòu)的選擇協(xié)作，再到面對侵權(quán)行為時的依法維權(quán)，每個環(huán)節(jié)都關(guān)乎企業(yè)品牌的生存與發(fā)展。本文將圍繞商標(biāo)注冊、申請、代理、侵權(quán)與維權(quán)的全鏈條，結(jié)合最新法律規(guī)定與典型案例，解析其中的核心要點與實踐路徑，為企業(yè)品牌保護提供實用參考。

一、商標(biāo)注冊與申請：品牌合法保護的起點

（一）商標(biāo)注冊的核心法律依據(jù)

商標(biāo)注冊是獲得商標(biāo)專用權(quán)的法定途徑，《中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，注冊人享有專用權(quán)，受法律保護。自然人、法人或其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提出注冊申請。這一規(guī)定確立了商標(biāo)注冊的自愿原則，同時也明確了商標(biāo)專用權(quán)的法律邊界 —— 僅在核準(zhǔn)注冊的商品或服務(wù)類別上享有排他性權(quán)利。

（二）商標(biāo)申請的關(guān)鍵要求與流程

申請注冊的商標(biāo)需滿足法定條件：首先，必須具有顯著特征，能夠?qū)⒈酒髽I(yè)商品或服務(wù)與他人區(qū)分開，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等均可作為商標(biāo)申請注冊；其次，不得違反《商標(biāo)法》禁止性規(guī)定，如不得與國家名稱、國旗、國徽等相同或近似，不得帶有民族歧視性、欺騙性等。

商標(biāo)申請遵循 "申請在先" 原則，即兩個或以上申請人在同一種商品或類似商品上申請注冊相同或近似商標(biāo)的，初步審定并公告申請在先的商標(biāo)。申請流程主要包括：商標(biāo)檢索、提交申請材料、商標(biāo)局形式審查、實質(zhì)審查、初步審定公告、異議期、核準(zhǔn)注冊發(fā)證等環(huán)節(jié)。其中，商標(biāo)檢索是申請前的重要準(zhǔn)備工作，通過檢索可了解擬申請商標(biāo)是否與在先注冊或申請的商標(biāo)沖突，降低駁回風(fēng)險。

（三）禁止注冊的典型情形

《商標(biāo)法》明確列出了不得作為商標(biāo)使用和注冊的情形，除前述禁止性標(biāo)志外，僅有本商品通用名稱、圖形、型號的，或直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能等特點的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊，除非經(jīng)過使用取得顯著特征并便于識別。近年來，惡意注冊商標(biāo)行為成為監(jiān)管重點，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，將被商標(biāo)局駁回，這一規(guī)定有效遏制了 "囤標(biāo)"" 炒標(biāo) " 等擾亂市場秩序的行為。

二、商標(biāo)代理注冊：專業(yè)服務(wù)的規(guī)范與選擇

（一）商標(biāo)代理的法定資質(zhì)與業(yè)務(wù)范圍

商標(biāo)申請可自行辦理，也可委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理，外國人或外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)委托代理機構(gòu)辦理。根據(jù)《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，商標(biāo)代理機構(gòu)需依法向國家知識產(chǎn)權(quán)局備案，備案有效期為三年，備案信息發(fā)生變化的需及時辦理變更手續(xù)。

代理機構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍包括商標(biāo)注冊申請、變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、異議、撤銷、無效宣告及商標(biāo)糾紛處理等。規(guī)范的代理機構(gòu)會遵循誠實信用原則，對委托事項進行利益沖突審查，發(fā)現(xiàn)委托人申請的商標(biāo)存在不得注冊情形的，應(yīng)明確告知委托人，不得接受惡意注冊申請的委托。

（二）代理注冊的規(guī)范要求與風(fēng)險防范

商標(biāo)代理機構(gòu)需嚴(yán)格遵守執(zhí)業(yè)規(guī)范：不得采取欺詐、誘騙等不正當(dāng)手段，不得變相申請注冊其代理服務(wù)以外的商標(biāo)，收費需遵循自愿、公平、合理原則，與委托人簽訂書面委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)。代理從業(yè)人員不得以個人名義自行接受委托，不得同時在兩個以上代理機構(gòu)執(zhí)業(yè)。

企業(yè)選擇代理機構(gòu)時，應(yīng)重點核查三項信息：一是是否在國家知識產(chǎn)權(quán)局完成備案，可通過商標(biāo)網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)查詢；二是查看機構(gòu)的執(zhí)業(yè)資質(zhì)與從業(yè)年限，了解其專業(yè)能力；三是確認服務(wù)流程與收費標(biāo)準(zhǔn)，避免遭遇 "低價陷阱"" 虛假承諾 " 等問題。近年來，市場監(jiān)管部門查處多起違法代理案件，包括協(xié)助惡意注冊、虛假宣傳等，企業(yè)需提高警惕，選擇合規(guī)經(jīng)營的代理機構(gòu)。

（三）行業(yè)自律與監(jiān)管強化

商標(biāo)代理行業(yè)組織發(fā)揮自律作用，制定行業(yè)規(guī)范和懲戒規(guī)則，加強從業(yè)人員培訓(xùn)教育。知識產(chǎn)權(quán)管理部門建立代理機構(gòu)和從業(yè)人員信用檔案，開展分級分類評價，對違法違規(guī)行為依法查處。2024 年，四川省廣元市市場監(jiān)管局查處一起不以使用為目的惡意注冊商標(biāo)案，涉案代理機構(gòu)因違規(guī)接受委托被依法處理，彰顯了監(jiān)管部門規(guī)范代理市場的決心。

三、商標(biāo)侵權(quán)的常見情形與法律認定

（一）商標(biāo)侵權(quán)的法定情形

《商標(biāo)法》明確界定了侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，主要包括：未經(jīng)許可在同一種商品或類似商品上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)；銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或銷售此類標(biāo)識；故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件等。

近年來，商標(biāo)侵權(quán)呈現(xiàn)出新特點：線上侵權(quán)頻發(fā)，通過電商平臺、社交軟件引流銷售侵權(quán)商品；侵權(quán)鏈條隱蔽化，生產(chǎn)、推廣、銷售環(huán)節(jié)分散，形成跨區(qū)域黑產(chǎn)業(yè)鏈；服務(wù)類侵權(quán)增多，如假冒知名品牌提供教育培訓(xùn)、餐飲服務(wù)等，2025 年 "兩高" 發(fā)布的典型案例中，上海某教育科技公司假冒 "樂高教育" 商標(biāo)提供培訓(xùn)服務(wù)，違法所得 51 萬余元，最終以假冒注冊商標(biāo)罪定罪處罰。

（二）侵權(quán)認定的核心標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)侵權(quán)認定的核心是 "混淆可能性"，即相關(guān)公眾是否會對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認，或認為其與注冊商標(biāo)權(quán)利人存在特定聯(lián)系。對于 "同一種商品或服務(wù)" 的認定，不僅看名稱是否一致，還需綜合考量功能、用途、主要原料、消費對象、銷售渠道等因素，如榮某公司注冊商標(biāo)核定使用商品為 "醫(yī)用隔離衣、手術(shù)衣"，行為人生產(chǎn)銷售的 "一次性醫(yī)用防護服" 因在核心屬性上高度一致，被認定為 "同一種商品"。

在商標(biāo)近似認定上，需結(jié)合商標(biāo)的音、形、義及使用場景綜合判斷，即使侵權(quán)標(biāo)識增加缺乏顯著特征的要素，若不影響體現(xiàn)注冊商標(biāo)的顯著特征，仍可認定為 "相同商標(biāo)"。北京市通州區(qū)法院審理的魯某發(fā)等人假冒 "HARRY POTTER" 商標(biāo)案中，侵權(quán)標(biāo)識在商標(biāo)后增加無關(guān)要素，仍被認定為相同商標(biāo)，非法經(jīng)營額 1125 萬余元的相關(guān)行為人被依法追究刑事責(zé)任。

（三）典型侵權(quán)案例警示

2024 年市場監(jiān)管總局公布的行政執(zhí)法典型案例中，蘇州市凱棟服裝輔料有限公司生產(chǎn)銷售侵犯 "YKK" 注冊商標(biāo)的拉鏈及拉鏈頭，涉案金額 150 余萬元，形成完整制假售假產(chǎn)業(yè)鏈，最終被移送公安機關(guān)追究刑事責(zé)任。上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局查處的上海愛豆菌文化傳播有限公司，為售假視頻提供流量推廣服務(wù)，收取推廣費 33 萬元，因構(gòu)成 "為侵權(quán)行為提供便利"，被罰款 66 萬元并移送相關(guān)線索。

這些案例表明，商標(biāo)侵權(quán)不僅包括直接生產(chǎn)銷售侵權(quán)商品，還包括為侵權(quán)提供推廣、倉儲、運輸?shù)容o助行為，且線上線下一體化打擊已成常態(tài)，違法成本顯著提高。

四、商標(biāo)維權(quán)的多元路徑與實踐要點

（一）行政維權(quán)：快速制止侵權(quán)行為

行政投訴是商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)的重要途徑，權(quán)利人可向侵權(quán)行為地或被告住所地的市場監(jiān)管部門投訴，要求查處侵權(quán)行為。市場監(jiān)管部門接到投訴后，會依法開展調(diào)查，對侵權(quán)行為作出責(zé)令停止侵權(quán)、沒收侵權(quán)商品和工具、罰款等行政處罰，涉嫌犯罪的移送公安機關(guān)。

2024 年山西省陽泉市市場監(jiān)管局查處的山西銘嘉紙業(yè)有限公司侵犯 "維達" 商標(biāo)案，執(zhí)法人員聯(lián)合公安部門現(xiàn)場查扣侵權(quán)衛(wèi)生紙 3580 提，查明貨值金額 312 萬余元，及時遏制了侵權(quán)商品的流通蔓延。行政維權(quán)的優(yōu)勢在于查處速度快、執(zhí)法成本低，能迅速制止侵權(quán)行為，減少權(quán)利人損失。

（二）司法維權(quán)：追求全面賠償與長效保護

司法訴訟是商標(biāo)維權(quán)的終極途徑，權(quán)利人可向法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)人停止侵害、賠償損失、消除影響等。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，侵權(quán)賠償數(shù)額按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費的倍數(shù)合理確定。

情節(jié)嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為還可能構(gòu)成刑事犯罪，《刑法》規(guī)定了假冒注冊商標(biāo)罪、銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪等罪名，最高可判處有期徒刑十年并處罰金。2025 年 "兩高" 發(fā)布的司法解釋進一步明確了侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件的入罪標(biāo)準(zhǔn)，加大了對商標(biāo)犯罪的打擊力度，如將服務(wù)類商標(biāo)侵權(quán)納入刑法規(guī)制范圍，明確了 "同一種商品或服務(wù)" 的認定標(biāo)準(zhǔn)。

（三）維權(quán)中的關(guān)鍵注意事項

權(quán)利人維權(quán)時需注意三點：一是及時固定證據(jù)，包括侵權(quán)商品購買記錄、公證取證材料、侵權(quán)行為照片或視頻、自身商標(biāo)注冊證等，證據(jù)充分是維權(quán)成功的關(guān)鍵；二是合理選擇維權(quán)路徑，對于大規(guī)模侵權(quán)、跨區(qū)域侵權(quán)，可同時啟動行政投訴與司法訴訟，形成維權(quán)合力；三是關(guān)注訴訟時效，商標(biāo)侵權(quán)訴訟的訴訟時效為三年，自權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道權(quán)利受到損害以及義務(wù)人之日起計算。

此外，馳名商標(biāo)保護是特殊的維權(quán)機制，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認為權(quán)利受到侵害時，可請求馳名商標(biāo)保護，即使在不相同或不相類似商品上使用復(fù)制、摹仿商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾的，也可不予注冊并禁止使用。但需注意，生產(chǎn)經(jīng)營者不得將 "馳名商標(biāo)" 字樣用于商品包裝、廣告宣傳等商業(yè)活動中。

五、行業(yè)規(guī)范與發(fā)展：多方共治筑牢品牌保護網(wǎng)

（一）企業(yè)層面：強化商標(biāo)全生命周期管理

企業(yè)應(yīng)建立健全商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)保護融入品牌發(fā)展全過程。在商標(biāo)申請階段，做好事前檢索與布局，根據(jù)業(yè)務(wù)范圍合理選擇商品或服務(wù)類別，必要時進行跨類別注冊；在使用階段，規(guī)范商標(biāo)使用方式，避免自行改變注冊商標(biāo)標(biāo)識，及時辦理續(xù)展手續(xù)，防止商標(biāo)失效；在維權(quán)階段，建立侵權(quán)監(jiān)測機制，定期排查市場上的侵權(quán)行為，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)及時采取維權(quán)措施。

同時，企業(yè)需增強誠信經(jīng)營意識，不得實施惡意注冊、仿冒他人商標(biāo)等不正當(dāng)競爭行為，自覺維護市場競爭秩序。對于代理機構(gòu)的選擇，應(yīng)優(yōu)先考慮備案齊全、信譽良好、專業(yè)能力強的機構(gòu)，簽訂規(guī)范的委托合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)，防范代理風(fēng)險。

（二）代理機構(gòu)層面：堅守合規(guī)執(zhí)業(yè)底線

商標(biāo)代理機構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格遵守《商標(biāo)代理監(jiān)督管理規(guī)定》，規(guī)范執(zhí)業(yè)行為。加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提升專業(yè)素養(yǎng)與法律意識，準(zhǔn)確把握商標(biāo)法律法規(guī)及政策變化；建立健全內(nèi)部管理制度，包括惡意申請篩查、利益沖突審查、保密管理等，確保代理服務(wù)合法合規(guī)；自覺接受監(jiān)管部門與行業(yè)組織的監(jiān)督，積極參與行業(yè)自律，共同提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

對于違規(guī)代理行為，如協(xié)助惡意注冊、虛假宣傳、泄露委托人商業(yè)秘密等，不僅會面臨行政處罰，還會被記入信用檔案，影響行業(yè)聲譽與業(yè)務(wù)發(fā)展，代理機構(gòu)需引以為戒。

（三）監(jiān)管與司法層面：加大保護與執(zhí)法力度

監(jiān)管部門應(yīng)持續(xù)深化 "守護知識產(chǎn)權(quán)" 專項執(zhí)法行動，聚焦重點領(lǐng)域、重點市場，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，特別是針對網(wǎng)絡(luò)銷售、跨境貿(mào)易等領(lǐng)域的侵權(quán)行為，加強跨區(qū)域、跨部門協(xié)作，實現(xiàn)全鏈條打擊。完善商標(biāo)代理監(jiān)管機制，加強對代理機構(gòu)的日常監(jiān)管與信用評價，對違法違規(guī)代理行為 "零容忍"。

司法機關(guān)應(yīng)進一步統(tǒng)一商標(biāo)侵權(quán)案件的裁判標(biāo)準(zhǔn)，加大賠償力度，提高侵權(quán)違法成本，充分發(fā)揮司法裁判的指引與震懾作用。通過發(fā)布典型案例、司法解釋等方式，明確法律適用邊界，為市場主體提供清晰的行為指引，推動形成尊重知識產(chǎn)權(quán)、保護商標(biāo)專用權(quán)的良好法治環(huán)境。

結(jié)語

商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，其保護水平直接關(guān)系到品牌競爭力與市場發(fā)展空間。從商標(biāo)申請注冊的審慎布局，到代理服務(wù)的規(guī)范運作，再到侵權(quán)行為的依法追責(zé)，每個環(huán)節(jié)都離不開法律的保障與各方的協(xié)同努力。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護體系的不斷完善，商標(biāo)保護的力度持續(xù)加大，市場環(huán)境日益優(yōu)化。

對于企業(yè)而言，唯有重視商標(biāo)全鏈條保護，強化商標(biāo)意識，規(guī)范經(jīng)營行為，善用法律武器維護自身合法權(quán)益，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時，代理機構(gòu)、監(jiān)管部門、司法機關(guān)等多方主體需各司其職、協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建商標(biāo)保護的長效機制，為品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展筑牢安全防線，推動市場經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

來源：   http://www.artyhx.com/content/?1390.html