商標(biāo)=鉆石 

      在現(xiàn)代市場營銷中，人們往往把商標(biāo)比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向?qū)А�、“企業(yè)聲譽的象征”。那么，什么是商標(biāo)?商標(biāo)有何作用?企業(yè)如何正確使用商標(biāo)呢?

      商標(biāo)簡單來說就是商品的標(biāo)志。企業(yè)為標(biāo)明自己所生產(chǎn)、加工或經(jīng)營的商品與其他企業(yè)生產(chǎn)、加工或經(jīng)營的商品有所區(qū)別而在商品或包裝上以文字、圖形、記號等制作的標(biāo)記。商標(biāo)是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，在現(xiàn)代這個全球經(jīng)濟聯(lián)系密切的大經(jīng)濟圈中，商標(biāo)發(fā)揮著獨一無二的作用。

第一：商標(biāo)具有商品的識別功能

第二：商標(biāo)具有品質(zhì)的保證的功能

第三：商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)

第四：商標(biāo)是企業(yè)的流動廣告

那么，企業(yè)發(fā)展中如何正確的制定商標(biāo)呢？做到即快，又安全、又省錢呢？

1.一般情況下，注冊一個商標(biāo)從申請到商標(biāo)注冊證需要1年多時間，時間是比較久。如果商標(biāo)在申請階段被駁回，或者在公告期內(nèi)被異議，那么時間就更長了。購買商標(biāo)呢？從商標(biāo)持有人做商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證，開具使用授權(quán)書，到拿到商標(biāo)注冊證,最快2天左右就可以使用了。

2.直接購買已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)，正規(guī)持有人都是能出具商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證申明書的，因為是公證是在國家公證處辦理的，具有法律保護(hù)效力，基本上百分百轉(zhuǎn)讓成功。這也規(guī)避商標(biāo)注冊申請環(huán)節(jié)被駁回和被異議的兩大潛在風(fēng)險。

3.申請商標(biāo)期間肯定會使用并推廣品牌，那么就會有大量的宣傳廣告費，而這一切可能會因為商標(biāo)申請的失敗而付之東流。

商標(biāo)交易解決的是時間問題，除此以外，一個優(yōu)質(zhì)好標(biāo)不僅有市場累積的品牌文化，還能給商品帶來良好的宣傳，實現(xiàn)商標(biāo)的不斷增值，好的商標(biāo)本身就是免費的宣傳。以上所訴，商標(biāo)已經(jīng)成為了企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)，一個企業(yè)如果想要壯大，就必須擁有自己的品牌和商標(biāo)。

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